Под конкурентами подразумевается перечень доменов, присутствие которых в топе для вас имеет значение.
На примере интернет-магазина виниловых наклеек. В конкуренты добавлены основные маркетплейсы. Соответственно, по тем запросам, где они стоят толпой в топе, мы продвигаться не будем, потому что усилия не окупятся и не факт что удастся их подвинуть.
Аналогично, вы можете использовать это в своих целях. Например, добавить ключевых конкурентов для понимания, кто из них наиболее хорошо стоит в топах.